Introdução

Olá! Seja bem-vindo ao nosso brand guide. Aqui você irá encontrar todos os recursos necessários para manusear o sistema de identidade visual Rafael Martins.

Orientações gerais

As instruções apresentadas neste guia devem ser respeitadas para preservar a integridade visual da marca e garantir consistência ao longo de todos os pontos de contato, sejam eles digitais ou físicos.

Este guia está dividido em três seções dividas em estratégia, design e aplicações com orientações específicas e arquivos de marca para download.

Estratégia

Nosso posicionamento de marca, manifesto e pilares.

Design

Nossos elementos visuais de marca e instruções de uso.

Aplicações

Exemplos de uso e aplicação dos nossos elementos de marca.

Em caso de dúvidas relacionados ao uso e aplicação do nosso sistema de identidade visual, entre em contato com nosso time de branding e design através do e-mail sac@rafaelmartinsoficial.com.

Estratégia

Olá! Seja bem-vindo ao nosso brand guide. Aqui você irá encontrar todos os recursos necessários para manusear o sistema de identidade visual Rafael Martins.

Nosso Manifesto

Respeito por tudo que você batalhou para construir. Pelo valor que você entrega ao mundo. A verdadeira essência de sua jornada muitas vezes passa despercebida, mas poucos compreendem seu real significado. É um reflexo do que você se tornou, das renúncias que fez, do conhecimento que adquiriu e do esforço que dedicou ao seu trabalho, sempre com gratidão.

Nossos Pilares

Respeito

Nosso posicionamento de marca, manifesto e pilares.

Integridade

Nossos elementos visuais de marca e instruções de uso.

Empatia

Exemplos de uso e aplicação dos nossos elementos de marca.

Liberdade

Nosso posicionamento de marca, manifesto e pilares.

Excelência

Exemplos de uso e aplicação dos nossos elementos de marca.

Design

O design é a nossa linguagem visual. Esta seção detalha as diretrizes cruciais para o uso consistente de nossa logo, paleta de cores, tipografia, fotografia e demais elementos visuais. Cada componente é essencial para manter a coesão e a força da marca Rafael Martins em todas as plataformas e pontos de contato.

Cores

As cores são expressões visuais da personalidade da nossa marca. Aqui, especificamos a paleta que representa o Rafael Martins e como aplicá-la de forma a garantir reconhecimento e harmonia em todas as nossas comunicações.

Primárias

Juntamente com o branco e tons de cinza de 1-10%, os tons de cinza e marrom predominam os pontos de contato com cores oficiais da marca e podem ser utilizadas como backgrounds em peças gráficas, sejam elas digitais ou físicas.

Secundárias

São cores que podem ser usadas como recurso de destaque ou contraste de elementos. Porém, nunca devem ser utilizadas como cor predominante de fundo/background.

Combinações de Cores

As cores são expressões visuais da personalidade da nossa marca. Aqui, especificamos a paleta que representa Rafael Martins e como aplicá-la de forma a garantir reconhecimento e harmonia em todas as nossas comunicações.

Permitido

Não permitido

Logo

O logo é a assinatura do Rafael Martins, o elemento central da nossa identidade visual. Esta seção apresenta as diretrizes para o uso do logo assegurando sua integridade visual em todas as aplicações.

Assinaturas

O logo é a assinatura do Rafael Martins, o elemento central da nossa identidade visual. Esta seção apresenta as diretrizes para o uso do logo assegurando sua integridade visual em todas as aplicações.

Primária

O logo é a assinatura do Rafael Martins, o elemento central da nossa identidade visual. Esta seção apresenta as diretrizes para o uso do logo assegurando sua integridade visual em todas as aplicações.

Secundária

Deve ser utilizada somente em casos onde não houver espaço para a aplicação da versão primária.

Símbolo

Uso exclusivo para ícones de aplicativo, favicon, avatares e demais aplicações secundárias.

Uso Indevido

Não permitido rotacionar a logo;

Não permitido inclinar a logo;

Não é permitido esticar, achatar ou distorcer o logo.

Não é permitido aplicar sombras ao logo.

Não é permitido aplicar cores ao logo que não estejam dentro dos padrões das assinaturas oficiais.

Não é permitido aplicar degradês ou texturas no logo.

Não é permitido obstruir ou sobrepor o logo com elementos.

Não é permitido ultrapassar margens de segurança.

Tipografia

Tipografia é a voz do nosso texto. As diretrizes a seguir estabelecem o uso de fontes na marca Rafael Martins, assegurando legibilidade, consistência e uma comunicação visual coesa em todos os nossos materiais.

Família tipográfica

Poppins é a escolha tipográfica que dá voz à Rafael Martins, combinando modernidade com funcionalidade.

Rafael Martins Ecom

Rafael Martins Ecom

Rafael Martins Ecom

Altura de linha

É necessário configurar a altura de linha para preservar legibilidade, por isso é importante ajustá-la de acordo com o uso;

- Para títulos e headings, a altura recomendada é de 110-120%;
- Para textos corridos, legendas e parágrafos a altura recomendada é de 125-140%;

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Peso

A tipografia da Dom é utilizada para transmitir nossa mensagem, por isso, saber utilizar peso de fonte pode ser um grande aliado ou um inimigo. Por isso, não utilizamos pesos muito espessos no nosso sistema para que não percamos sobriedade em nossa comunicação.

- Para títulos e headings, a altura recomendada é de 110-120%;
- Para textos corridos, legendas e parágrafos a altura recomendada é de 125-140%;

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Fotografia

A fotografia transmite a essência da marca Rafael Martins, capturando momentos e emoções que palavras não podem expressar. As diretrizes a seguir descrevem o estilo, o tom e a composição das imagens que representam nossa identidade e como elas devem ser incorporadas para contar nossa história visualmente.

Casos de aplicação

O primeiro caso de aplicação é quando a imagem é aplicada como parte da composição dentro de uma máscara retangular ou poligonal.

O segundo caso é quando a imagem é utilizada como background da composição.

Instruções de uso

Utilize sempre imagens que tenham elementos de destaque em tons de cinza escuro, como roupas, objetos e/ou acessórios como bonés, mochilas, etc.

Além manter consistente a estética de marca, isso serve para preservarmos as cores da marca mesmo em casos onde a imagem é utilizada com pano de fundo ou aplicada sobre fundos neutros como brancos e cinzas.

Utilize sempre imagens que tenham elementos de destaque em tons de cinza escuro, como roupas, objetos e/ou acessórios como bonés, mochilas, etc.

Além manter consistente a estética de marca, isso serve para preservarmos as cores da marca mesmo em casos onde a imagem é utilizada com pano de fundo ou aplicada sobre fundos neutros como brancos e cinzas.

Enquadramento é um ponto importantíssimo na utilização de fotos. Quando utilizada como pano de fundo, é necessário se certificar que o talento seja alinhado à direita ou esquerda em peças horizontais e centralizado em peças verticais.

Isso serve para garantir que haja espaço suficiente para inserir informações e elas se mantenham legíveis.

Evite inserir informações em áreas ruidosas ou sobre o rosto do talento. Isso garante que a legibilidade seja preservada.

Aplicações

Social Media

Fotografia é sempre prioridade quando se trata de apoio gráfico à informação. Por isso, evitamos o uso de ilustrações predominando como primeiro contato. Em casos de carrossel, a primeira imagem deve sempre conter uma fotografia que represente o assunto e nas demais imagens é permitido o uso ilustrações como apoio.

Procure intercalar cores de fundo entre cinza, marrom, branco e fotografia. Isso serve para dar mais dinamismo à nossa expressão visual de marca.

Nos exemplos acima temos aplicações utilizando contraste de cores entre corpos de texto e variação de fundos para fotografias. Além disso, é possível notar que toda foto possui elementos com cores análogas à nossa paleta, respeitando nossas guidelines.

Papelaria

Advertising

Arquivos

Acesse nossos arquivos
(logos, fotos, favicons etc) abaixo: